بررسی تاثیر چابکی بازاریابی بر رقابت‌پذیری با توجه به نقش میانجی فرصت‌های کارآفرینانه در صنعت گردشگری

صنعت گردشگری به عنوان یکی از پیشران‌های اصلی توسعه اقتصادی، نیازمند رویکردهای نوین مدیریتی برای حفظ و ارتقای جایگاه خود در بازارهای پویا است.هدف اصلی این پژوهش، بررسی تاثیر چابکی بازاریابی بر رقابت‌پذیری با در نظر گرفتن نقش میانجی فرصت‌های کارآفرینانه در شرکت‌های فعال در صنعت گردشگری استان مازندران است.این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت و روش، توصیفی-همبستگی است که با رویکرد مدل‌سازی معادلات ساختاری (SEM) انجام شده است.جامعه آماری شامل مدیران ارشد و میانی شرکت‌های گردشگری و آژانس‌های مسافرتی استان مازندران در سال 1402 بود که با استفاده از فرمول کوکران و با در نظر گرفتن نرخ عدم پاسخگویی، تعداد 215 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند.ابزار گردآوری داده‌ها، پرسشنامه محقق‌ساخته مبتنی بر ادبیات پژوهش بود که روایی آن توسط پنل خبرگان تایید و پایایی آن با آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی بالای 0.7 مورد تایید قرار گرفت.تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار SmartPLS 4 انجام شد.یافته‌های پژوهش نشان داد که چابکی بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری بر رقابت‌پذیری و فرصت‌های کارآفرینانه دارد.همچنین، فرصت‌های کارآفرینانه بر رقابت‌پذیری تاثیر مثبت و معناداری داشته و نقش میانجی‌گری کامل را در رابطه بین چابکی بازاریابی و رقابت‌پذیری ایفا می‌کند.نتیجه‌گیری می‌شود که ارتقای چابکی بازاریابی از طریق شناسایی و بهره‌برداری از فرصت‌های کارآفرینانه، می‌تواند مزیت رقابتی پایدار برای بنگاه‌های گردشگری مازندران ایجاد کند.